LED工礦燈品牌如何規(guī)避“慢性自殺”?
成功的品牌推廣,企業(yè)首先應(yīng)該先學(xué)會(huì)摸透消費(fèi)者的心理活動(dòng)變化,進(jìn)而調(diào)整自身的產(chǎn)品、服務(wù)以及環(huán)境去滿足這種變化,只有不斷的變化才能造就持久的品牌活力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。終端服務(wù)人員是品牌推廣和維護(hù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),他們的肢體語(yǔ)言、面部表情在某種程度上都代表了品牌的移動(dòng),也是傳遞和推廣品牌的過程。
品牌維護(hù)之路到底如何走?
品牌推廣維護(hù)在近幾年LED工礦燈市場(chǎng)上的重要性不言而喻,這一點(diǎn)我們可以從近來各大國(guó)內(nèi)外LED工礦燈廠家陸續(xù)通過價(jià)格戰(zhàn)的方式提升市占率看出,也可以觀察LED工礦燈廠家在市場(chǎng)推廣以及市場(chǎng)人員投入上的比例看出。然而,一廂情愿的大手筆投入就能換來市場(chǎng)好感度的回應(yīng)嗎?
當(dāng)前,LED工礦燈市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升到企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的高度,但因國(guó)產(chǎn)LED工礦燈廠家對(duì)于品牌重要性認(rèn)識(shí)形成較晚,還沒有系統(tǒng)和差異性的品牌轉(zhuǎn)化意識(shí),所以我們看到,在當(dāng)前照明中小LED工礦燈廠家企圖利用品牌軟實(shí)力突圍的時(shí)候,在對(duì)待可以影響品牌形成和推廣的各方因素的態(tài)度上有著極端的差異和區(qū)別,這一點(diǎn)從對(duì)待媒體廣告的態(tài)度和對(duì)待終端服務(wù)人員行為培訓(xùn)的態(tài)度和投入上就可見端倪。
你有重視消費(fèi)者的口碑營(yíng)銷嗎?
普瑞斯照明成功的品牌推廣首先是學(xué)會(huì)摸透消費(fèi)者的心理活動(dòng)變化,進(jìn)而調(diào)整自身的產(chǎn)品、服務(wù)以及環(huán)境去滿足這種變化,只有不斷的變化才能造就持久的品牌活力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
其次,消費(fèi)者之所以愿意花費(fèi)時(shí)間和金錢進(jìn)店消費(fèi),說明其對(duì)該品牌及產(chǎn)品已經(jīng)有了基本的認(rèn)知和認(rèn)可。終端服務(wù)人員如何把這種基礎(chǔ)的認(rèn)可轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的消費(fèi)并通過有意識(shí)的活動(dòng),引導(dǎo)消費(fèi)者了解企業(yè)文化進(jìn)而讓其形成品牌忠誠(chéng)度,這是照明企業(yè)需要在品牌策劃形成初期就要考慮的。終端服務(wù)人員是品牌推廣和維護(hù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),他們的肢體語(yǔ)言、面部表情在某種程度上都代表了品牌的移動(dòng),也是傳遞和推廣品牌的過程。
然而,遺憾的是,許多企業(yè)沒有意識(shí)到這一點(diǎn),照明高層管理者與其每天都在絞盡腦汁的策劃活動(dòng)、投放廣告以及刻意的美化包裝店面或者產(chǎn)品,不如聚焦和放大品牌因素各環(huán)節(jié)。不然,照明企業(yè)的品牌推廣及落地只能是頭重腳輕式的自我吹噓及空談。
真正能夠?qū)崿F(xiàn)品牌落地并在終端形成口碑的,除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬之外,如何加強(qiáng)終端服務(wù)人員與消費(fèi)者良好的溝通互動(dòng)才是最為重要的。否則,阻礙品牌成長(zhǎng)的不是別人,而是企業(yè)自己。
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